4.1 Bestimmt eine Reihenfolge für die Kampagnenphasen
Der vierte Schritt des Planungsprozesses für Eure Narrative-Change-Kampagne - Durchführung der Kampagne - besteht aus vier Elementen. Auf dieser Seite konzentrieren wir uns auf das erste Element: die Kampagnenphasen in eine Reihenfolge bringen.
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Bestimmt eine Reihenfolge für die Kampagnenphasen.
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Seid gut vorbereitet und fangt an.
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Überwacht Eure Aktivitäten.
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Bereitet Euch darauf vor, Eure Position zu verteidigen.
Im zweiten Schritt des Planungsprozesses lag der Fokus auf der Konkretisierung der Kampagnenelemente und der Entwicklung von Aktivitäten und Kommunikationsinstrumenten, die Ihr braucht, um Eure Ziele zu erreichen. Nun kommen wir zu den Details, wie Ihr diese Elemente gruppieren und in welcher Reihenfolge Ihr die verschiedenen Teile der Kampagne ausrollt. Vereinfacht gesagt konzentriert sich dieses Element auf die Reihenfolge Eurer Kampagnenphasen.
Erstellt detaillierte Pläne der Elemente, die für jede Welle der Kampagne benötigt werden.
Dieser Planungsprozess basiert oft auf der Idee von Kampagnenwellen, d.h. der Aufteilung in Kampagnenphasen, in denen Ihr Eure Ziele durch aufeinanderfolgende intensivere/lautere und ruhigere Phasen erreicht. Wie im folgenden Diagramm dargestellt habt Ihr beispielsweise eine ruhige Phase, in der Ihr Unterstützung aufbaut, und dann den Kampagnenstart, in dem Ihr die Aufmerksamkeit der Medien auf Euch zieht, gefolgt von einer öffentlichen Veranstaltung, um die Dynamik aufrechtzuerhalten, und schließlich der Phase, an der Ihr mit spezifischen Fragen an die politischen Entscheidungsträger*innen herantretet. Diese drei Phasen zusammengenommen können als die erste Welle einer Kampagne gesehen werden.
Es gibt in dieser Hinsicht keine einfache Formel oder Checkliste für alle Kampagnen; es geht darum, zu überlegen, was Eure Schritte während der Kampagne sein werden, um Dynamik zu erzeugen, eine Reihe von realisierbaren und aufeinanderfolgenden Zielen zu erreichen und die relevanten Aktivitäten so effektiv wie möglich um diese Phasen oder Wellen herum zu gruppieren. Das Ereignis oder die Debatte, mit der Ihr versucht, Eure Kampagne zu verbinden (wie in Schritt 1 des Planungsprozesses identifiziert), kann ebenfalls ein wichtiger Treiber für diese Planung sein. Ein Beispiel für diese Art des strategischen Timings von Kampagnenaktivitäten und -tools ist im folgenden Fallbeispiel aufgeführt:
Letztendlich handelt es sich um eine strategische Koordinationsaufgabe, die eine gründliche Planung aller Aktivitäten und der damit verbundenen Kommunikationsmittel für die Kampagne beinhalten muss. Hootsuite liefert ein nützliches Beispiel dafür, wie Social-Media-Kampagnen geplant werden können: Das ist tatsächlich das Level an Details, das in Eurem umfassenderen Plan zum Kampagnenstartschuss erforderlich ist.
Abbildung 2: Beispiel für einen Social-Media-Kampagnenplan
Tatsächlich könntet Ihr diese Vorlage ausarbeiten und Eure anderen Aktionen, die nichts mit Social Media zu tun haben, in die erste oder folgenden Wellen einbeziehen. Die Vorlage steht online zur Verfügung.
Schritt 4.1 - Durchführung der Kampagne
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Was sind Eure Schritt-für-Schritt-Ziele in der Kampagne? Schlüsselt auf, wie Ihr vorgehen wollt, um Euer finales Ziel zu erreichen.
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Welche Ziele können in der Eröffnungs-/Erstwelle der Kampagne erreicht werden? Sind danach noch weitere Wellen nötig, um Euer Ziel zu erreichen?
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Welche Arten von Aktivitäten und Kommunikationsmitteln werden benötigt, um Eure Ziele in der ersten Welle zu erreichen? Wie sieht es mit den nachfolgenden Wellen aus?
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Wie verbindet Ihr die Kampagnenwellen mit der Debatte oder dem Ereignis, das Euer Fokus in der Kampagne ist?
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Wie sieht die Reihenfolge für die Einleitung der ersten Welle aus? Plant und sequenziert Eure Veranstaltungen, Freigabe von Kommunikationsmitteln, Meetings, Medien usw.