Hauptlektionen/Zentrale Lektionen

Unterteilung der zentralen Kampagnenlektionen in „12 Schlüssel“, um die Basis des Narrative-Change-/Reframing-Ansatzes zu verstehen

12 Schlüssel für die Neuausrichtung der Migrationsdebatte	Erklärung und Link zu mehr Details
	Wende diese drei Taktiken an, um eine Bewegung mit verschiedenen Akteur*innen aufzubauen. Respektiere jene, die andere Rollen spielen. Frank Sharry, America’s Voice
	Benutzt man die Worte und Frames der Gegenseite, spielt man nach ihren Regeln. Erzähle eine neue Geschichte! George Lakoff, UC Berkeley
	Strategien, Analysen und Beweisführungen wirken kalt und appellieren an Fachwissen; Werte wirken warm und sprechen die Ziele der Gemeinschaft an.
	Begib Dich in die gedankliche/emotionale Welt der beweglichen Mitte: eine Herausforderung, doch zugleich ein wichtiger erster Schritt für die Kampagnenarbeit.
	Die Positionen und Gefühle anderer zu entschlüsseln, um einen besseren Einblick zu gewinnen, ist notwendig und kein Kompromiss.
	Halte Dich nicht zu sehr mit gegnerischen Frames auf. Sei proaktiv und positiv, um die Debatte zu erweitern.
	Starke, kulturell aufgeladene Bilder/Memes sind oft genauso wichtig wie das, was in einer Kampagne gesagt wird.
	Formuliere Deine Botschaften zunächst so, dass sie für das Publikum vertraut und beruhigend wirken. Füge dann einen „Dreh“ hinzu, um bestehende Positionen herauszufordern.
	Um zu überzeugen, gilt es, die Werte der Mitte anzusprechen, ohne die eigenen Prinzipien zu verwässern oder gar aufzugeben.
	Finde ungewöhnliche Verbündete, denen Dein Publikum vertraut und die bereitwillig positive Botschaften teilen.
	Debatten sind häufig hitzig, stark vereinfacht und unnötig dramatisch. Umso mehr gilt es, Dein Team gut vorzubereiten, schwierige Fragen zu antizipieren, Ruhe zu bewahren und bei der eigenen Botschaft zu bleiben.
	Stereotype Klischees beschreiben progressive Kräften als schwach, wütend, unpatriotisch, uninformiert und elitär. Sei in Deiner Kommunikation nicht vorhersehbar oder leicht zuzuordnen. George Lakoff, UC Berkeley